Messimanía en EE. UU : La llegada de Lionel Messi al Inter Miami ha marcado un hito sin precedentes en el fútbol estadounidense y ha generado inesperados desafíos en la producción de camisetas. Desde que se unió al equipo de Florida hace tres meses, la fiebre por Messi y el Inter Miami se ha extendido de manera asombrosa, demostrándose a través de los niveles récord de audiencia en los partidos, la repercusión en las redes sociales y las impresionantes cifras de ventas de las camisetas con el nombre del argentino y el número 10 en la espalda.
En un artículo publicado en The New York Times, un alto ejecutivo de Adidas reveló la abrumadora demanda que tuvieron que satisfacer desde el momento en que Messi anunció su llegada al equipo de Miami. Incluso antes de firmar el contrato, la noticia desató un torbellino de pedidos, con más de 500,000 unidades solicitadas en menos de una semana. Ante esta avalancha de entusiasmo, la compañía decidió iniciar la producción, aunque con un desafío inesperado: la búsqueda de tela rosa, en particular, el Pantone 1895C. Esta búsqueda de material específico resultó complicada, ya que no contaban con un inventario de tela blanca que pudiera reutilizarse.
La empresa se vio obligada a acelerar la producción de millones de camisetas, incluso retrasando los pedidos de otros equipos europeos de renombre. La llegada de Messi había generado una auténtica «Messimanía» que sacudió el mundo del fútbol.
Para ilustrar la magnitud de la demanda, el día en que Messi anunció su incorporación al Inter Miami, las camisetas del equipo se agotaron en todas las tiendas de Estados Unidos en cuestión de horas. La prioridad número uno se convirtió en poner a disposición del mercado camisetas rosadas con el nombre de Messi y el número 10 en la espalda, a nivel mundial.
La empresa implementó nuevos métodos de entrega, enviando lotes más pequeños de camisetas en aviones hacia Miami para garantizar que estuvieran disponibles en las tiendas rápidamente. Sin embargo, las existencias se agotaron en un abrir y cerrar de ojos.
Según el New York Times, este fenómeno fue el resultado de una combinación irresistible: la popularidad de Messi como uno de los atletas más queridos y reconocibles de su generación, el color distintivo y exótico de las camisetas rosadas y la eficiencia de las fábricas textiles del sudeste asiático.
Tres meses después de la llegada de Messi a Miami, las tiendas oficiales han experimentado un aumento sin precedentes en las ventas en Norteamérica, superando las de figuras como David Beckham en su llegada a Los Ángeles Galaxy en 2007 y Cristiano Ronaldo en su regreso al Manchester United en 2021. Incluso superó el pico de ventas generado por Messi tras la victoria de la selección argentina en el Mundial de Qatar en Diciembre de 2022.
En consecuencia, las camisetas del Inter Miami se han convertido en las más vendidas en el mercado de fútbol de Norteamérica, superando a equipos históricamente dominantes como el Manchester United, Real Madrid, Juventus, Bayern Múnich y Arsenal. Esta tendencia se ha extendido a Sudamérica y Europa, donde es cada vez más común ver a niños en Inglaterra vistiendo camisetas rosadas con el número 10 de Messi en la espalda, superando a equipos de la Premier League que antes eran indiscutibles en esa región.
Incluso, las tiendas Fanatics, líderes en el mercado deportivo estadounidense, han vendido más camisetas de Messi que las de cualquier otro futbolista en los últimos tres meses. La demanda ha sido tan abrumadora que, en las primeras 24 horas después del anuncio de su cambio de equipo, no se ha registrado un jugador con una demanda similar.
La «Messimanía» ha llegado a los Estados Unidos y parece que esto es solo el principio.
LA
